可口可乐营销策划书(3篇)

嘿，小伙伴们！今天要和大家分享的是关于可口可乐的三份营销策划案例。无论是对于正在学习市场营销的同学，还是对品牌策略感兴趣的朋友们，这些案例都会给你带来不少启发。接下来，我们就一起看看可口可乐是如何在全球范围内吸引顾客、保持其品牌活力的吧！

一、情感共鸣：#ShareaCoke 活动

在2011年，可口可乐推出了一个名为 #ShareACoke 的活动。这个活动的核心创意就是将传统的可口可乐瓶身上的品牌名称替换为人们常见的名字或短语。比如，在中国市场上，你可能会看到瓶子上写着“小明”、“吃货”等。这种个性化的包装设计瞬间拉近了消费者与品牌的距离，让大家感觉到可口可乐不仅仅是饮料，更是一种分享快乐的方式。

二、技术创新：Happiness Machine 自动售货机

为了给消费者带来惊喜，可口可乐还推出了一种名为 Happiness Machine 的自动售货机。这种售货机不仅仅售卖饮料，还会在特定时刻随机送出额外的小礼物，如T恤、气球等。这种充满乐趣的设计不仅增加了消费者的购买意愿，也让可口可乐的品牌形象更加年轻化、有趣。

三、社会责任：PlantBottle 环保包装

随着全球环保意识的提升，可口可乐也积极地承担起企业社会责任，推出了 PlantBottle ——一种由植物材料制成的环保包装。这种包装不仅减少了对石油资源的依赖，还能降低碳排放。通过这样的创新，可口可乐向公众展示了其对可持续发展的承诺，赢得了广泛的好评。

结语

以上就是可口可乐在不同层面进行营销策划的例子。从中我们可以看到，无论是从情感角度出发，还是利用技术创新或是强调社会责任感，都是品牌成功的关键因素。希望这些案例能够给大家带来灵感，无论是在学习还是未来的职业生涯中都能有所助益。记得关注我们，获取更多有趣的内容哦！